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菜鸟晋升之路
那些能带来惊人流量的大神级文案,究竟是怎么练成的?一天能卖出10万 的产品文案,你绞尽脑汁也做不出来?写作没技巧,hold不住大局,文案总沦为空架子?同样的文字,为什么我没有一双能点石成金的手?同样的产品,为什么你总get不到关键信息?用户是无形的,怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点,一击而中?四处碰壁,却得不到真正的业内高人指点?笔杆子还不错,写出的东西却总是寡淡无味?文案写作中的那些大坑,你全都知道吗?引爆文案力量的契机,究竟在哪儿?
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內容簡介: |
文案怎么入手?如何调研定位?标题有哪些类型?写作有哪些技巧?怎么抓住卖点、打造亮点?活动、营销和推广又怎么具体进行?本书通过案例技巧,从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手!一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出了 14章专题内容,详解了 43种文案,总 计有60多个经典案例,内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,以 23个专家提醒、134个图解、147句重点语句、 180多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。 另一条是纵向技巧线,有 4大行业重点分析、3个调研前期任务、4种文案要求、5个调研步骤、 6种思维技巧、 6种写作窍门、 6种表现风格、 5种标题类型特色、 5种标题写作技巧等,针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等 8大方面内容,对读者进行系统化的指导。 本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的文案创作系统,适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、淘宝与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书,也适合作为广告公司或部门的培训教材。
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關於作者: |
苏海,资深互联网人士,活动策划与软文营销专家,拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验,擅长软文营销、活动策划与方案编写,曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划,诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划,以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划,著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。
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目錄:
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第 1章.何为文案广告艺术的表现方式 ...................... 1
1.1 文案组成:文字化的信息表现 ..............................2
1.1.1 文案的当代来源 ......................................3
1.1.2 文案的工作内容 ......................................3
1.1.3 文案的直接构成 ......................................5
1.2 文案要求:创造文字的感染力 ..............................7
1.2.1 准确规范的信息 ......................................7
1.2.2 精准的内容定位 ......................................9
1.2.3 生动形象的表现 ....................................10
1.2.4 突出主题和创意 ....................................11
1.3 文案写手:专业的领域创作者 ............................12
1.3.1 文案人员的要求 ....................................13
1.3.2 文案写作的方法 ....................................14
1.3.3 工作的相互沟通 ....................................15
1.4 网络问世:带来不同的文案要求 ........................16
1.4.1 互联网对文案的改变 .............................17
1.4.2 文字作用的突出意义 .............................21
第 2章.市场调研文案编写的必要前提...................22
2.1 前期任务:市场调研的准备工作 ........................23
2.1.1 收集相关资料 ........................................24
2.1.2 提出产品问题 ........................................25
2.1.3 明确最终目标 ........................................26
2.2 调研阶段:文案优势的倾力打造 ........................27
2.2.1 跟调查者直接接触.................................27
2.2.2 进行相关数据研究.................................28
2.2.3 建立信息归档机制.................................29
2.3 优异制胜:五个步骤的完美掌控 ........................30
2.3.1 根据情报提炼信息.................................30
2.3.2 寻找创新写作模式.................................31
2.3.3 列出详细问题清单.................................32
2.3.4 善于联合合作对象.................................33
2.3.5 倾听别人相关建议.................................34
2.4 调研文案:调研领域的文案创作 ........................34
2.4.1 市场开发类型文案.................................35
2.4.2 营销分析类型文案.................................38
2.4.3 客户分析类型文案.................................43
2.4.4 调研问卷类型文案.................................46
第 3章.编写技巧玩转写作十八般武艺...................49
3.1 文案逻辑:六种必需的思维技巧 ........................50
3.1.1 写作思路循序渐进.................................50
3.1.2 以读者思想为核心.................................52
3.1.3 突出文案内容中心.................................53
3.1.4 善于运用词语短句.................................54
3.1.5 以通俗易懂为重点.................................55
3.1.6 专业术语的适当性.................................56
3.2 写作窍门:六种可控的文字能力 ........................56
3.2.1 一句话的段落模式.................................57
3.2.2 字句的强调与突出.................................58
3.2.3 文字运用的表现力.................................59
3.2.4 断句的多面性作用.................................60
3.2.5 确认内容的全面性.................................61
3.2.6 避免偏见类型词语.................................62
3.3 整体风格:六种常见的文案表现 ........................62
3.3.1 有格局的精准文案.................................63
3.3.2 无装饰的精巧文案.................................63
3.3.3 突出式的简短文案.................................64
3.3.4 通过故事引人入胜.................................65
3.3.5 注重韵律斟酌表现.................................66
3.3.6 华丽型的地产文案.................................67
第 4章.文案标题引爆兴趣的核心重点 ..................69
4.1 标题作用:不可小觑的吸引力 ............................70
4.1.1 提升读者的阅读兴趣 .............................70
4.1.2 对潜力受众进行宣传 .............................72
4.1.3 表现全面的内容信息 .............................72
4.2 标题类型:五种可借鉴的模式 ............................73
4.2.1 直接展示类型 ........................................74
4.2.2 文字暗示类型 ........................................75
4.2.3 提问思考类型 ........................................76
4.2.4 目标导向类型 ........................................77
4.2.5 命令形式类型 ........................................78
4.3 标题写作:善用技巧引导流量 ............................79
4.3.1 有效标题的四要素.................................80
4.3.2 多个标题选择最优.................................82
4.3.3 根据内容提炼中心.................................83
4.3.4 通过范例差异创新.................................85
4.3.5 喜欢的就是好标题.................................87
第 5章.定位文案知己知彼与品牌目标 ..................89
5.1 企业定位文案:认识自身沉稳发展 ....................90
5.1.1 文案内容 ...............................................90
5.1.2 创作重点 ...............................................91
5.1.3 参考范文 ...............................................92
5.1.4 范文解析 ...............................................94
5.2 产品定位文案:明确受众精准营销 ....................95
5.2.1 文案内容 ...............................................96
5.2.2 创作重点 ...............................................98
5.2.3 参考范文 ...............................................99
5.2.4 范文解析 ............................................ 101
5.3 品牌定位文案:推广品牌打造人气 ................. 102
5.3.1 文案内容 ............................................ 104
5.3.2 创作重点 ............................................ 105
5.3.3 参考范文 ............................................ 106
5.3.4 范文解析 ............................................ 108
第 6章.新品文案抓住卖点与打造卖点.................110
6.1 抓住卖点:新品销售的基础条件 ...................... 111
6.1.1 需求说明文案 ......................................112
6.1.2 产品说明文案 ......................................115
6.1.3 服务说明文案 ......................................119
6.1.4 使用说明文案 ..................................... 122
6.2 打造卖点:成就新品的广阔市场 ..................... 125
6.2.1 产品开发评价文案.............................. 126
6.2.2 产品创业策划文案.............................. 129
6.3 完整文案:新品文案的整体展现 ..................... 132
6.3.1 常规式新品文案 ................................. 133
6.3.2 图文式新品文案 ................................. 135
第 7章.广告文案自主创新和策略表现.................137
7.1 报纸杂志广告文案:传统文案的创新发展....... 138
7.1.1 形式本身的特点 ................................. 138
7.1.2 文案创作的重点 ................................. 140
7.1.3 相关案例的展示 ................................. 141
7.2 直邮模式广告文案:依旧实用的直邮策略....... 142
7.2.1 形式本身的特点 ................................. 142
7.2.2 文案创作的重点 ................................. 142
7.2.3 相关案例的展示 ................................. 143
7.3 宣传册广告文案:占据大众视野的宣传方式 ... 144
7.3.1 形式本身的特点 ................................. 144
7.3.2 文案创作的重点 ................................. 145
7.3.3 相关案例的展示 ................................. 146
7.4 电子邮件营销文案:一对多的范围式覆盖....... 146
7.4.1 形式本身的特点 ................................. 147
7.4.2 文案创作的重点 ................................. 147
7.4.3 相关案例的展示 ................................. 148
7.5 网络模式相关文案:利用网络打造营销 .......... 149
7.5.1 形式本身的特点 ................................. 150
7.5.2 文案创作的重点 ................................. 151
7.5.3 相关案例的展示 ................................. 151
7.6 多媒体与电视文案:科技发展带来技术进步 ... 152
7.6.1 形式本身的特点 ................................. 153
7.6.2 文案创作的重点 ................................. 153
7.6.3 相关案例的展示 ................................. 155
第 8章.营销文案促进产品热卖的秘诀 ................157
8.1 市场营销战略文案:产品热卖的基础条件....... 158
8.1.1 形式本身的特点 ................................. 158
8.1.2 文案创作的重点 ................................. 160
8.1.3 相关案例的展示 ................................. 161
8.2 竞争对手营销文案:知己知彼的战术分析....... 163
8.2.1 形式本身的特点 ................................. 163
8.2.2 文案创作的重点 ................................. 164
8.2.3 相关案例的展示 ................................. 165
8.3 企业广告营销文案:具备广泛影响的模式....... 167
8.3.1 形式本身的特点 ................................. 168
8.3.2 文案创作的重点 ................................. 169
8.3.3 相关案例的展示 ................................. 170
8.4 产品促销营销文案:常见的人气打造方式....... 172
8.4.1 形式本身的特点 ................................. 172
8.4.2 文案创作的重点 ................................. 173
8.4.3 相关案例的展示 ................................. 174
第 9章.推广文案多元化渠道打造效果................177
9.1 分销渠道推广文案:全方位覆盖受众群体....... 178
9.1.1 形式本身的特点 ................................. 178
9.1.2 文案创作的重点 ................................. 179
9.1.3 相关案例的展示 ................................. 180
9.2 媒体渠道推广文案:立体化传播效果体现....... 181
9.2.1 形式本身的特点 ................................. 182
9.2.2 文案创作的重点 ................................. 183
9.2.3 相关案例的展示 ................................. 183
9.3 网站策划推广文案:通过网络去进行推广....... 185
9.3.1 形式本身的特点 ................................. 186
9.3.2 文案创作的重点 ................................. 187
9.3.3 相关案例的展示 ................................. 188
9.4 会议策划推广文案:面对面的推广与展示....... 190
9.4.1 形式本身的特点 ................................. 191
9.4.2 文案创作的重点 ................................. 192
9.4.3 相关案例的展示 ................................. 194
第 10章.活动文案品牌推广的营销之路 ..............196
10.1 事件活动策划文案:打造品牌提升人气 ........ 197
10.1.1 开业庆典策划文案 ............................ 197
10.1.2 借势营销类型文案 ............................ 201
10.1.3 产品招商类型文案 ............................ 204
10.2 产品活动策划文案:利用活动推动影响 ........ 207
10.2.1 演出活动策划文案 ............................ 208
10.2.2 比赛活动策划文案 .............................211
10.2.3 品牌推广活动文案 ............................ 214
第 11章.节日文案利用机遇去聚集人气..............218
11.1 传统节假日文案:迎合大众的购买欲望 ........ 219
11.1.1 春节活动策划文案 ............................ 219
11.1.2 中秋节活动策划文案 ......................... 222
11.1.3 端午节活动策划文案 ......................... 224
11.2 新兴节假日文案:把握商机成为先行者 ........ 227
11.2.1 圣诞节策划文案 ................................ 228
BIBLE
Copy Writing
11.2.2 双十一活动文案 ................................ 230
11.2.3 其他类型节日文案 ............................ 234
第 12章.电商文案把握网络时代的特色 ..............237
12.1 优质文案打动人心:电商文案全方位认识 ..... 238
12.1.1 认识电商文案的本质 ........................ 238
12.1.2 文案成功与否的指标 ........................ 239
12.1.3 视觉营销的文案类型 ........................ 242
12.2 电商文案核心内容:掌握一句话文案精髓 ..... 243
12.2.1 体验一句话文案的力量 ..................... 243
12.2.2 打造成功的一句话文案 ..................... 244
12.2.3 一句话文案的图片搭配 ..................... 246
12.3 打造重点突出产品:详情页文案的成功性 ..... 248
12.3.1 详情页文案的多种形式 ..................... 248
12.3.2 人性化设计的直接效果 ..................... 250
12.3.3 详情页视觉文案的优化 ..................... 252
12.4 精彩电商文案展示:多方面分析成功案例 ..... 253
12.4.1 食品店铺的文案案例 ........................ 253
12.4.2 服装店铺的文案案例 ........................ 257
第 13章.微商文案让世界帮助你的梦想..............262
13.1 基础技巧:微商文案的简单运作 ................... 263
13.1.1 玩转朋友圈的必备技巧 ..................... 263
13.1.2 微商文案创作基本方式 ..................... 263
13.1.3 突出用户不拒绝的理由 ..................... 267
13.2 善于提高:实现微商文案的价值 ................... 269
13.2.1 用好奇心创造文案价值 ..................... 269
13.2.2 用情感实现营销的目标 ..................... 271
13.2.3 用故事提升产品的受众 ..................... 272
13.3 晋级高手:运筹帷幄去决胜千里 ................... 273
13.3.1 顶级文案以借力而成功 ..................... 274
13.3.2 体验为王的营销式文案 ..................... 276
13.3.3 凝聚非你不可的用户们 ..................... 277
第 14章.行业文案四大行业的实战应用..............279
14.1 房地产行业文案:以住为中心的软文 ..... 280
14.1.1 房地产文案布局的四种排列.............. 280
14.1.2 房地产文案写作的三种技巧.............. 283
14.1.3 房地产文案案例的三种分析.............. 286
14.2 医疗行业文案:以健康为中心的软文 ..... 287
14.2.1 医疗文案入手的四种标题 ................. 288
14.2.2 医疗文案写作的三种技巧 ................. 289
14.2.3 医疗文案案例的三种分析 ................. 290
14.3 旅游行业文案:以游玩为中心的软文 ..... 292
14.3.1 旅游文案需要的四种效果 ................. 293
14.3.2 旅游文案写作的三种技巧 ................. 294
14.3.3 旅游文案案例的三种分析 ................. 294
14.4 美容行业文案:以变美为中心的软文 ..... 296
14.4.1 美容文案开头的四种引导 ................. 296
14.4.2 美容文案写作的三种技巧 ................. 298
14.4.3 美容文案案例的三种分析 ................. 299
第 1章.何为文案广告艺术的表现方式 ...................... 1
1.1 文案组成:文字化的信息表现 ..............................2
1.1.1 文案的当代来源 ......................................3
1.1.2 文案的工作内容 ......................................3
1.1.3 文案的直接构成 ......................................5
1.2 文案要求:创造文字的感染力 ..............................7
1.2.1 准确规范的信息 ......................................7
1.2.2 精准的内容定位 ......................................9
1.2.3 生动形象的表现 ....................................10
1.2.4 突出主题和创意 ....................................11
1.3 文案写手:专业的领域创作者 ............................12
1.3.1 文案人员的要求 ....................................13
1.3.2 文案写作的方法 ....................................14
1.3.3 工作的相互沟通 ....................................15
1.4 网络问世:带来不同的文案要求 ........................16
1.4.1 互联网对文案的改变 .............................17
1.4.2 文字作用的突出意义 .............................21
第 2章.市场调研文案编写的必要前提...................22
2.1 前期任务:市场调研的准备工作 ........................23
2.1.1 收集相关资料 ........................................24
2.1.2 提出产品问题 ........................................25
2.1.3 明确最终目标 ........................................26
2.2 调研阶段:文案优势的倾力打造 ........................27
2.2.1 跟调查者直接接触.................................27
2.2.2 进行相关数据研究.................................28
2.2.3 建立信息归档机制.................................29
2.3 优异制胜:五个步骤的完美掌控 ........................30
2.3.1 根据情报提炼信息.................................30
2.3.2 寻找创新写作模式.................................31
2.3.3 列出详细问题清单.................................32
2.3.4 善于联合合作对象.................................33
2.3.5 倾听别人相关建议.................................34
2.4 调研文案:调研领域的文案创作 ........................34
2.4.1 市场开发类型文案.................................35
2.4.2 营销分析类型文案.................................38
2.4.3 客户分析类型文案.................................43
2.4.4 调研问卷类型文案.................................46
第 3章.编写技巧玩转写作十八般武艺...................49
3.1 文案逻辑:六种必需的思维技巧 ........................50
3.1.1 写作思路循序渐进.................................50
3.1.2 以读者思想为核心.................................52
3.1.3 突出文案内容中心.................................53
3.1.4 善于运用词语短句.................................54
3.1.5 以通俗易懂为重点.................................55
3.1.6 专业术语的适当性.................................56
3.2 写作窍门:六种可控的文字能力 ........................56
3.2.1 一句话的段落模式.................................57
3.2.2 字句的强调与突出.................................58
3.2.3 文字运用的表现力.................................59
3.2.4 断句的多面性作用.................................60
3.2.5 确认内容的全面性.................................61
3.2.6 避免偏见类型词语.................................62
3.3 整体风格:六种常见的文案表现 ........................62
3.3.1 有格局的精准文案.................................63
3.3.2 无装饰的精巧文案.................................63
3.3.3 突出式的简短文案.................................64
3.3.4 通过故事引人入胜.................................65
3.3.5 注重韵律斟酌表现.................................66
3.3.6 华丽型的地产文案.................................67
第 4章.文案标题引爆兴趣的核心重点 ..................69
4.1 标题作用:不可小觑的吸引力 ............................70
4.1.1 提升读者的阅读兴趣 .............................70
4.1.2 对潜力受众进行宣传 .............................72
4.1.3 表现全面的内容信息 .............................72
4.2 标题类型:五种可借鉴的模式 ............................73
4.2.1 直接展示类型 ........................................74
4.2.2 文字暗示类型 ........................................75
4.2.3 提问思考类型 ........................................76
4.2.4 目标导向类型 ........................................77
4.2.5 命令形式类型 ........................................78
4.3 标题写作:善用技巧引导流量 ............................79
4.3.1 有效标题的四要素.................................80
4.3.2 多个标题选择最优.................................82
4.3.3 根据内容提炼中心.................................83
4.3.4 通过范例差异创新.................................85
4.3.5 喜欢的就是好标题.................................87
第 5章.定位文案知己知彼与品牌目标 ..................89
5.1 企业定位文案:认识自身沉稳发展 ....................90
5.1.1 文案内容 ...............................................90
5.1.2 创作重点 ...............................................91
5.1.3 参考范文 ...............................................92
5.1.4 范文解析 ...............................................94
5.2 产品定位文案:明确受众精准营销 ....................95
5.2.1 文案内容 ...............................................96
5.2.2 创作重点 ...............................................98
5.2.3 参考范文 ...............................................99
5.2.4 范文解析 ............................................ 101
5.3 品牌定位文案:推广品牌打造人气 ................. 102
5.3.1 文案内容 ............................................ 104
5.3.2 创作重点 ............................................ 105
5.3.3 参考范文 ............................................ 106
5.3.4 范文解析 ............................................ 108
第 6章.新品文案抓住卖点与打造卖点.................110
6.1 抓住卖点:新品销售的基础条件 ...................... 111
6.1.1 需求说明文案 ......................................112
6.1.2 产品说明文案 ......................................115
6.1.3 服务说明文案 ......................................119
6.1.4 使用说明文案 ..................................... 122
6.2 打造卖点:成就新品的广阔市场 ..................... 125
6.2.1 产品开发评价文案.............................. 126
6.2.2 产品创业策划文案.............................. 129
6.3 完整文案:新品文案的整体展现 ..................... 132
6.3.1 常规式新品文案 ................................. 133
6.3.2 图文式新品文案 ................................. 135
第 7章.广告文案自主创新和策略表现.................137
7.1 报纸杂志广告文案:传统文案的创新发展....... 138
7.1.1 形式本身的特点 ................................. 138
7.1.2 文案创作的重点 ................................. 140
7.1.3 相关案例的展示 ................................. 141
7.2 直邮模式广告文案:依旧实用的直邮策略....... 142
7.2.1 形式本身的特点 ................................. 142
7.2.2 文案创作的重点 ................................. 142
7.2.3 相关案例的展示 ................................. 143
7.3 宣传册广告文案:占据大众视野的宣传方式 ... 144
7.3.1 形式本身的特点 ................................. 144
7.3.2 文案创作的重点 ................................. 145
7.3.3 相关案例的展示 ................................. 146
7.4 电子邮件营销文案:一对多的范围式覆盖....... 146
7.4.1 形式本身的特点 ................................. 147
7.4.2 文案创作的重点 ................................. 147
7.4.3 相关案例的展示 ................................. 148
7.5 网络模式相关文案:利用网络打造营销 .......... 149
7.5.1 形式本身的特点 ................................. 150
7.5.2 文案创作的重点 ................................. 151
7.5.3 相关案例的展示 ................................. 151
7.6 多媒体与电视文案:科技发展带来技术进步 ... 152
7.6.1 形式本身的特点 ................................. 153
7.6.2 文案创作的重点 ................................. 153
7.6.3 相关案例的展示 ................................. 155
第 8章.营销文案促进产品热卖的秘诀 ................157
8.1 市场营销战略文案:产品热卖的基础条件....... 158
8.1.1 形式本身的特点 ................................. 158
8.1.2 文案创作的重点 ................................. 160
8.1.3 相关案例的展示 ................................. 161
8.2 竞争对手营销文案:知己知彼的战术分析....... 163
8.2.1 形式本身的特点 ................................. 163
8.2.2 文案创作的重点 ................................. 164
8.2.3 相关案例的展示 ................................. 165
8.3 企业广告营销文案:具备广泛影响的模式....... 167
8.3.1 形式本身的特点 ................................. 168
8.3.2 文案创作的重点 ................................. 169
8.3.3 相关案例的展示 ................................. 170
8.4 产品促销营销文案:常见的人气打造方式....... 172
8.4.1 形式本身的特点 ................................. 172
8.4.2 文案创作的重点 ................................. 173
8.4.3 相关案例的展示 ................................. 174
第 9章.推广文案多元化渠道打造效果................177
9.1 分销渠道推广文案:全方位覆盖受众群体....... 178
9.1.1 形式本身的特点 ................................. 178
9.1.2 文案创作的重点 ................................. 179
9.1.3 相关案例的展示 ................................. 180
9.2 媒体渠道推广文案:立体化传播效果体现....... 181
9.2.1 形式本身的特点 ................................. 182
9.2.2 文案创作的重点 ................................. 183
9.2.3 相关案例的展示 ................................. 183
9.3 网站策划推广文案:通过网络去进行推广....... 185
9.3.1 形式本身的特点 ................................. 186
9.3.2 文案创作的重点 ................................. 187
9.3.3 相关案例的展示 ................................. 188
9.4 会议策划推广文案:面对面的推广与展示....... 190
9.4.1 形式本身的特点 ................................. 191
9.4.2 文案创作的重点 ................................. 192
9.4.3 相关案例的展示 ................................. 194
第 10章.活动文案品牌推广的营销之路 ..............196
10.1 事件活动策划文案:打造品牌提升人气 ........ 197
10.1.1 开业庆典策划文案 ............................ 197
10.1.2 借势营销类型文案 ............................ 201
10.1.3 产品招商类型文案 ............................ 204
10.2 产品活动策划文案:利用活动推动影响 ........ 207
10.2.1 演出活动策划文案 ............................ 208
10.2.2 比赛活动策划文案 .............................211
10.2.3 品牌推广活动文案 ............................ 214
第 11章.节日文案利用机遇去聚集人气..............218
11.1 传统节假日文案:迎合大众的购买欲望 ........ 219
11.1.1 春节活动策划文案 ............................ 219
11.1.2 中秋节活动策划文案 ......................... 222
11.1.3 端午节活动策划文案 ......................... 224
11.2 新兴节假日文案:把握商机成为先行者 ........ 227
11.2.1 圣诞节策划文案 ................................ 228
BIBLE
Copy Writing
11.2.2 双十一活动文案 ................................ 230
11.2.3 其他类型节日文案 ............................ 234
第 12章.电商文案把握网络时代的特色 ..............237
12.1 优质文案打动人心:电商文案全方位认识 ..... 238
12.1.1 认识电商文案的本质 ........................ 238
12.1.2 文案成功与否的指标 ........................ 239
12.1.3 视觉营销的文案类型 ........................ 242
12.2 电商文案核心内容:掌握一句话文案精髓 ..... 243
12.2.1 体验一句话文案的力量 ..................... 243
12.2.2 打造成功的一句话文案 ..................... 244
12.2.3 一句话文案的图片搭配 ..................... 246
12.3 打造重点突出产品:详情页文案的成功性 ..... 248
12.3.1 详情页文案的多种形式 ..................... 248
12.3.2 人性化设计的直接效果 ..................... 250
12.3.3 详情页视觉文案的优化 ..................... 252
12.4 精彩电商文案展示:多方面分析成功案例 ..... 253
12.4.1 食品店铺的文案案例 ........................ 253
12.4.2 服装店铺的文案案例 ........................ 257
第 13章.微商文案让世界帮助你的梦想..............262
13.1 基础技巧:微商文案的简单运作 ................... 263
13.1.1 玩转朋友圈的必备技巧 ..................... 263
13.1.2 微商文案创作基本方式 ..................... 263
13.1.3 突出用户不拒绝的理由 ..................... 267
13.2 善于提高:实现微商文案的价值 ................... 269
13.2.1 用好奇心创造文案价值 ..................... 269
13.2.2 用情感实现营销的目标 ..................... 271
13.2.3 用故事提升产品的受众 ..................... 272
13.3 晋级高手:运筹帷幄去决胜千里 ................... 273
13.3.1 顶级文案以借力而成功 ..................... 274
13.3.2 体验为王的营销式文案 ..................... 276
13.3.3 凝聚非你不可的用户们 ..................... 277
第 14章.行业文案四大行业的实战应用..............279
14.1 房地产行业文案:以住为中心的软文 ..... 280
14.1.1 房地产文案布局的四种排列.............. 280
14.1.2 房地产文案写作的三种技巧.............. 283
14.1.3 房地产文案案例的三种分析.............. 286
14.2 医疗行业文案:以健康为中心的软文 ..... 287
14.2.1 医疗文案入手的四种标题 ................. 288
14.2.2 医疗文案写作的三种技巧 ................. 289
14.2.3 医疗文案案例的三种分析 ................. 290
14.3 旅游行业文案:以游玩为中心的软文 ..... 292
14.3.1 旅游文案需要的四种效果 ................. 293
14.3.2 旅游文案写作的三种技巧 ................. 294
14.3.3 旅游文案案例的三种分析 ................. 294
14.4 美容行业文案:以变美为中心的软文 ..... 296
14.4.1 美容文案开头的四种引导 ................. 296
14.4.2 美容文案写作的三种技巧 ................. 298
14.4.3 美容文案案例的三种分析 ................. 299
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內容試閱:
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写作驱动网络的快速发展将文案创作带入一个兴盛的时期,只要是能够写文字的人,就能够创造文案,通过文案创造价值,但创造的文案缺少技巧。无论是过去的十年,还是未来的十年,无论哪个行业、哪个领域,甚至无论是 PC端还是移动端,无论是金融还是房产,都不可能不需要文案。优质文案的商机无穷无尽,成为一个文案高手何愁工作?拥有一个文案高手何愁产品无法销售?本书以文案为核心,以产品为根本出发点,以图解的方式深度剖析文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作,特别是结合了每一个与产品息息相关的环节内容,如广告中的报纸杂志文案、直邮文案、宣传册文案、电子邮件文案、多媒体与电视文案,营销中的市场营销战略文案、竞争对手分析文案、企业广告营销文案、产品促销营销文案,分销渠道推广、媒体渠道推广、网站策划推广、会议策划推广等,从各个环节全面解析了总计 43种与产品相关的文案!本书内容主要是理论、技巧与案例相结合,从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作,让您轻松创造优秀文案,引爆文案力量!
横向案例线纵向技巧线
本书特色本书主要特色:全面为主,技巧称王。(1)内容全面,通俗易懂,针对性强:本书体系完整,以文案为核心,以产品为根本出发点,从品牌推广、人气打造、实战案例方面进行了 14章专题内容的详解,包括何为文案、市场调研、编写技巧、文案标题、定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,帮助读者彻底掌握文案写作的方式。
(2)突出实用,技巧称王,快速传播:本书在产品的各个环节全面解析了总计 43种与产品相关的文案,通过对这 43种文案形式的分析,提炼出专业写作技巧,再通过全图解的方式让读者快速掌握技巧,一步步指导写手快速写出有说服力、容易传播的精品文案。书中还讲解了大量的真实文案案例,共达 60多个,让读者轻松了解文案的实战效果。
图解提示本书是一本侧重文案实际应用的实战宝典,采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者把握重点,让读者通过逻辑推理快速了解核心知识,节约大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系,根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点,获得更好的阅读快感。适合人群本书结构清晰、内容详实、语言简洁、图解特色鲜明,适合以下读者学习使用。(1)目前电商行业的从业者,或者有意进入电商行业的创业者。本书提供关于电商文案的认识、电商文案的创作技巧、详情页文案的成功秘诀及食品、服装等领域的案例分析,提供实用性内容,能够更好地指导文案创作。
(2)微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。本书提供关于微商文案创作的 3个层次的不同技巧,从基础技巧的玩转朋友圈、创作方式分析、吸引用户的理由,到提高层次的用好奇心、情感营销、故事方式创造价值,再到微商高手的顶级文案创作模式分析等,全方位挖掘微商文案的实用价值。
(3)淘宝与微店的店主。本书提供关于产品的全过程文案解析,完整构建了产品从有到卖,从卖到成功的文案路线, 43种不同文案的特色技巧帮助你在成功道路上步步为营。(4)各公司文案的策划工作人员、网站编辑。本书提供文案策划、调研、撰写、发布、营销、推广,甚至活动等多方面的内容,一书在手,解决所有问题,尤其是对成功文案案例的解析,能够更好地让写手了解实战效果。
(5)广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家。本书提供有深度的文案形式解析、技巧运用,内容绝不肤浅,绝对有干货。通过全方位的内容剖析,帮助你在行业内如鱼得水,更进一步成为领域内的专业人士。
(6)广告公司或部门的培训教材。本书提供文案写作的理论知识了解、文案的各部分组成,以及对目前文案写作市场的分析,详解文案的潜力与各行业内文案写作的现状,切入时代需求的角度,更好地培养出专业的文案写作人才。写作驱动网络的快速发展将文案创作带入一个兴盛的时期,只要是能够写文字的人,就能够创造文案,通过文案创造价值,但创造的文案缺少技巧。无论是过去的十年,还是未来的十年,无论哪个行业、哪个领域,甚至无论是 PC端还是移动端,无论是金融还是房产,都不可能不需要文案。优质文案的商机无穷无尽,成为一个文案高手何愁工作?拥有一个文案高手何愁产品无法销售?本书以文案为核心,以产品为根本出发点,以图解的方式深度剖析文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作,特别是结合了每一个与产品息息相关的环节内容,如广告中的报纸杂志文案、直邮文案、宣传册文案、电子邮件文案、多媒体与电视文案,营销中的市场营销战略文案、竞争对手分析文案、企业广告营销文案、产品促销营销文案,分销渠道推广、媒体渠道推广、网站策划推广、会议策划推广等,从各个环节全面解析了总计 43种与产品相关的文案!本书内容主要是理论、技巧与案例相结合,从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作,让您轻松创造优秀文案,引爆文案力量!
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图解提示本书是一本侧重文案实际应用的实战宝典,采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者把握重点,让读者通过逻辑推理快速了解核心知识,节约大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系,根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点,获得更好的阅读快感。适合人群本书结构清晰、内容详实、语言简洁、图解特色鲜明,适合以下读者学习使用。(1)目前电商行业的从业者,或者有意进入电商行业的创业者。本书提供关于电商文案的认识、电商文案的创作技巧、详情页文案的成功秘诀及食品、服装等领域的案例分析,提供实用性内容,能够更好地指导文案创作。
(2)微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。本书提供关于微商文案创作的 3个层次的不同技巧,从基础技巧的玩转朋友圈、创作方式分析、吸引用户的理由,到提高层次的用好奇心、情感营销、故事方式创造价值,再到微商高手的顶级文案创作模式分析等,全方位挖掘微商文案的实用价值。
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