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| 編輯推薦： |
内容全面：结合**变化，覆盖多个类目、多重店铺层级。
讲解专业：多位实战大咖、大卖家推荐，通俗易懂的讲述才是专业。
侧重实战：亲身参与，从客服到运营，实操案例全景重塑真实场景。
图示讲解：全书通过246张图片，全面讲解*天猫的运营方法。
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| 內容簡介： |
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*发展到2016年，已经不再是发布商品即出售的网购野蛮生长模式，随着无线购物和碎片浏览习惯的便宜，*运营也不再是基于PC端的泛技巧运营，随之发展成为品质化、内容化为主线，穿插多媒体互动、合理化产品布局、电商品牌经营技巧的运营模式。本书将枚举在新电商模式下的多产品类目案例，深入浅出讲解新淘系电商运营技巧，让卖家（掌柜）了解并掌握如何成为优秀、优质的*商家。
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| 關於作者： |
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胡子叔叔，原名：罗陈，*知名讲师大叔，9年*运营和5年天猫运营经验；2012年进入*培训行业，成为首批最大学在线教学讲师；2012-14年在最大学在线互动培训学员超过15万人次；2015年作为创始人创立胡子叔叔商学院至今，持续在*培训战线上兢兢业业培育*卖家、创业者。
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| 目錄：
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目录
第1章 青春期的淘宝 1
1.1 淘宝达人内容化的无限商机 1
1.1.1 什么是淘宝达人 2
1.1.2 淘宝达人的原则 2
1.1.3 淘宝达人的存在形式 3
1.1.4 什么样的账号才能在淘宝头条里发布文章 4
1.1.5 怎么把内容做到达人里面去 5
1.1.6 达人在手淘的渗透率 7
1.2 网红的一招鲜吃遍天 9
1.2.1 淘宝网红 9
1.2.2 淘宝直播 9
1.2.3 淘宝网红们的一招鲜 10
1.2.4 网红加工产业链 11
1.2.5 淘宝草根网红 12
1.2.6 草根商家直播两三事 13
1.3 微博 让人瞠目结舌 14
1.3.1 微博 的流量红利 14
1.3.2 微博2016强势回归，场景应用 15
1.3.3 微博 的视频红利和商品通道 16
1.4 农特电商人再下乡 18
1.4.1 农特产品线的春天 18
1.4.2 农特产店铺示例 18
1.4.3 电商人再下乡 21
1.5 买家想要什么样的淘宝 22
1.5.1 千人千面的来龙去脉 22
1.5.2 淘宝秒杀技：猜你喜欢 23
1.6 淘宝想要什么样的卖家 26
1.6.1 连续50期金牌卖家背后的故事 26
1.6.2 给我们的启示 28
1.6.3 大数据下高歌情怀 28
1.6.4 传统与创新的碰撞 29
1.6.5 棉花铺给我们的启发 31
1.6.6 子承父业的匠人，越努力越幸运 31
1.6.7 一个人的淘宝，全家人的事业 32
1.6.8 坚持正道，店铺从无人问津到门庭若市 34
1.6.9 品牌化、品质化，回归商业本质 36
第2章 淘宝经营有所为，有所不可为 37
2.1 买家和卖家眼里的刷单 38
2.1.1 淘宝演绎躺着也中枪 38
2.1.2 手淘极致个性化、千人千面 39
2.1.3 降低超低价区排名展现 42
2.1.4 弱化搜索流量入口 43
2.1.5 强调内容化流量 43
2.1.6 大量整理涉嫌虚假交易买家账户，加大菜鸟物流监控，严打刷单 44
2.1.7 单品生命周期缩短 46
2.1.8 平台量变到质变的洪流下，卖家被推着前进 46
2.2 慢就是稳，稳就是快 47
2.2.1 有一种铿锵是无声 47
2.2.2 退休老市长的5年淘宝路 49
2.2.3 淘宝店铺里的非主流 49
2.2.4 梦想总是要有的，万一哪天就实现了呢 50
第3章 淘宝开店和定位 52
3.1 店铺如孩子，你是亲妈还是后爹 53
3.1.1 新手雷区：那些看似蜜汁的果儿 53
3.1.2 快手菜入不得宴席 55
3.1.3 番外篇：传统企业是如何被忽悠的 58
3.1.4 淘宝诈骗滋生的土壤 59
3.2 自信只是一味纯白鸡汤 60
3.2.1 哪些平台数据导致消化不良 60
3.2.2 向客户要数据 61
3.2.3 淘宝粉丝经济带来的直接收益 62
3.2.4 发自内心去喜欢一个品类 64
3.2.5 技术和赚钱之间隔着你对产品和受众了解程度的距离 65
3.2.6 你想卖的产品是买家要买的产品吗 66
3.2.7 上述这个案例，说明了什么 68
3.2.8 选款和测款是第一次电商考试 68
3.2.9 手把手教你平台选款 69
3.2.10 置物架数据选款 70
3.2.11 酒架的数据选款 75
3.2.12 书架和书柜的选款 78
3.2.13 桌子选品的妙招 81
3.3 信手拈来的定位不靠谱 83
3.3.1 查找热门商品 83
3.3.2 热门商品的特点 84
3.3.3 已有实体店的中小规模卖家如何定位淘宝 88
3.3.4 新兴农特产品类目的玩法 91
3.3.5 选择商品及受众的9个要点 97
3.3.6 2016年到底适合开什么类型的淘宝店铺 98
3.3.7 小结 102
第4章 流量那些事儿 104
4.1 搜索再怎么弱化，大哥还是大哥 104
4.1.1 一招鲜靠搜索吃饭的王牌母婴淘宝店 105
4.1.2 低价冲销，卖家得到了什么 106
4.1.3 手机时代的搜索流量布局案例 110
4.1.4 茉莉纯露 111
4.1.5 根据平台商品消费热点属性入门 114
4.2 付费流量从配角到主角的逆袭 114
4.2.1 直钻肆虐，你Hold得住么 114
4.2.2 化繁为简：无人驾驶般广告投放模式 119
4.2.3 温馨提示 120
4.3 付费流量的新生代 122
4.3.1 麻吉宝 122
4.3.2 麻吉宝资金管理 124
4.3.3 麻吉宝计划创建 124
4.3.4 麻吉宝测试数据案例 126
4.3.5 其他泛流量引流工具 127
4.4 付费流量和免费流量如何搭配 129
4.4.1 流量天花板和店铺层级 130
4.4.2 品牌调性分 131
4.4.3 店铺活跃度 132
4.4.4 买家喜好度 133
4.4.5 售后服务指标 134
4.4.6 店铺权重小结 135
4.4.7 交叉影响的流量如何分解 136
4.4.8 单品宝贝流量分解 138
4.4.9 小结 140
4.5 模块流量或导购型流量 141
4.5.1 手动触发类模块流量新版微淘 141
4.5.2 微淘怎么发 143
4.5.3 掌握好节奏才是发微淘的正确姿势 145
4.5.4 微淘话题 148
4.5.5 微淘账号等级制度 150
4.5.6 手淘社区玩法 152
4.5.7 淘宝达人之卖家达人 154
4.5.8 系统奖励类导购流量 159
4.5.9 付费的猜你喜欢流量 160
4.5.10 PC端的推荐流量
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| 內容試閱：
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2003年5月，淘宝网开始正式运营，2014年9月在纽约证券交易所挂牌上市。截至2016年，淘宝网已拥有中国总人口半数的注册用户，开店卖家数以千万计，被消费者称为万能的淘宝：只要你想买，没有找不到的商品。在如此规模庞大的商品信息（文字、图片、视频等）里进行快速查找，对于消费者来说是一种幸福；对于淘宝网来讲，如何让消费者更快速、方便、准确地找到自己喜欢的商品，是网站一直不断进行技术创新，商品展示分类排序优化的初心，也是淘宝网的核心价值；对于卖家来说，怎样让自己的商品在众多竞争对手中脱颖而出，被更多喜欢自己商品的消费者看到，是店铺生存发展的核心。从淘宝网诞生那一天起，人们便开始对淘宝网搜索机制、展现逻辑、变化适应等展开各种研究，演变到如今，这已然成为一个学科门类。平台消费者心理研究、搜索优化、商品优化、数据化分析、客户关系维护、品牌打造、产权保护、供应链、仓储、物流这些分支构成了一个复杂的研究体系淘宝运营。如果我们幻想读完某一本书或几篇文章，就想掌握淘宝的运营核心方法，这显然是天方夜谭。在编写这本书之前，笔者心中矛盾重重：写书的过程中淘宝也在随时发生改变，同时很多经验、技巧都是建立在某个商品类目、某个特殊时期、某些条件中，笔者希望你在阅读本书的时候，本着举一反二（笔者常开玩笑说不要求别人举一反三，反二足矣）、实事求是的态度，结合自身条件来理解文中意思，而不是一味盲从。人们提到淘宝掌柜、做淘宝的人，总是赋予一个草根的关键词，甚至在长辈们的理解中是不务正业的。还记得几年前在一档很火的电视相亲节目中，一位淘宝帅哥卖家上台一开口说我是一个淘宝卖家便惨遭全体女嘉宾灭灯的尴尬场景。随着网购的不断普及，人们对网商的理解日益增多，对淘宝创业者这个群体，表达出更多的理解和支持。
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