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『簡體書』创意黏合剂 日本设计大师水野学的创意养成训练

書城自編碼: 2908822
分類:簡體書→大陸圖書→藝術艺术理论
作者: [日]水野学
國際書號(ISBN): 9787121294709
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2016-10-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 164/
書度/開本: 32开 釘裝: 平装勒腰封

售價:HK$ 72.0

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来自风靡世界的吉祥物KUMAMON熊本熊之父、One Show金铅笔奖、克里奥国际广告奖(CLIO Awards)银奖获得者水野学的创意圣经
內容簡介:
无论是完美结合,或是矛盾诡异, 碎片与碎片的意外组合,才会产生意想不到的创意。 只要有优质的「创意接着剂」,无论材料差别多大,都可以黏在一起。 日本中生代最耀眼的世界级艺术总监水野学首次公开分享:如何搜集创意碎片,打造品牌、打造全新创意的方法,创作设计的养成训练。 也是他献给现代人思考生活与工作的七个启发。
關於作者:
张惠佳,毕业于北京外国语大学日语语言文学专业。研究方向:日本社会文化,参与翻译日本医学类教材,游戏汉化等并曾经作为“中国青年公益事业代表团”随行翻译访日。 水野学(Manabu Mizuno)
good design company 董事长兼创意总监
庆应义塾大学特聘副教授张惠佳,毕业于北京外国语大学日语语言文学专业。研究方向:日本社会文化,参与翻译日本医学类教材,游戏汉化等并曾经作为“中国青年公益事业代表团”随行翻译访日。 水野学(Manabu Mizuno)
good design company 董事长兼创意总监
庆应义塾大学特聘副教授
1972年出生于东京。1996年毕业于多摩美术大学平面设计专业,1999年成立good design company。他的工作涉及商标、包装、店铺设计等众多方面,从品牌的基础打造到商品企划、包装、室内设计、咨询等一系列环节,不仅注重美感,更着眼于“真正畅销的设计”。主要工作成果有:NTT docomo“iD”、熊本县官方吉祥物“KUMAMON”(熊本熊)、农林水产省CI、国立新美术馆「梵谷展」、“多摩美术大学”、 「adidas」、UNIQLO、 “中川政七商店”品牌打造、“九原本家”品牌打造、兴和“FLANDERS LINEN”品牌打造、宇多田光专辑外壳、“TOKYO SMART DRIVER”、VERY杂志×普利司通自行车“HYDEE.B”及“HYDEE.Ⅱ”、台湾711“7-SELECT”、全日航空公司“Travel Smap”等。获得全球广告界最高奖项 “One Show”金铅笔奖、克里奥国际广告奖(“CLIO Awards”)银奖等诸多国际大奖。著有《good design company的工作》、《SCHOOL OF DESIGN》、《SCHOOL OF GRAPHIC DESIGN》((诚文堂新光社)《创意的粘着剂》《输出的开关》(同为朝日新闻出版)等书。
目錄
第①章人和人013
约定,架起信赖与安心的桥梁015
有礼貌,就是扮演好当下的角色017
自主性不是时刻准备创可贴,而是不让别人受伤019
用“51:49”的想法观察事物021
别只用自己的头衔去思考023
怀疑×了解×传达=思考025
在成为创造者之前,先成为“优质商人”029
从金钱流动中发现想法031
顺利工作的秘诀在于保持客观性036
锻炼自己心中的“客观性”039
自由切换客观与主观,扩大可能性043
拟定公正的计划047
“井底之蛙”的罪过在于不想去看大海051
专业人士要能控制“低谷中的自我”055
规定使用计算机的时间“每天三小时”057
如果不知道目标,就别盲目开始行动062
工作既要有“目的”也要有“大义”066
试着扩大“成功的定义”吧070
只有抛弃羞耻与虚荣,才能发现真正的自尊心074
设计的目的并非“看上去很好”,而是“变得更好”076
一切皆可分为理性和感性078
第②章知识和知识081
知识的结合带来创新083
用视觉去思考,用语言培养主题085
最后关头再使用“瞬间闪现存款”089
提案提得好的发明才能载入史册091
百好于十,千优于百093
减少烦恼的时间,提高完成度095
当工作变成“自己的工作”的时候,想法自会涌现097
商业工具,仅手机即可099
别将工作和玩乐分得太清101
市场调研只是假说的辅证材料104
比市场调研更重要的是思考“为什么?”108
厌倦心与探索心紧紧相连110
将项目剧本化,将商品拟人化112
比起“是吗?”“是的啊”更能引起共鸣116
第③章创造热销的方法119
让脑海中有几百个抽屉121
看电视的时候,时刻怀揣好奇心125
意识到杂志和电视是“信息的源头”,输入信息127
一年听完其他人40年听我的音乐131
不合拍的朋友才有趣133
直球是更有效的方法135
书中的“100年份的捏造”才是价值所在137
通过旅行,融合信息与经验139
失去“擅长之事”时正是成长良机141
商品力+制造嗞嗞声×时代性=热销144
嗞嗞声就是制造出“像模像样”146
时代性精髓的创造方法150
创造事实标准,即可改变世界152
不断面向13的新粉丝改变156
下定决心持续销售自己认定的商品160
唯有“人”可改变价值观162
內容試閱
序言
想法黏合剂
将无形的想法(Idea)化作有形之物。
将商品最好的一面,完美地传达出去。
激发人们的感情和欲望,让人们从内心感叹啊,这个真不错,好想买啊!
满足公司想要让自己的商品、自己的公司给人留下好印象的需求。
然后,最终通过设计让世界变得更美好。
这就是我,身为艺术总监(Art designer)的工作。
不过,我其实从未创造想法。
我想,我以后大概也不会去创造想法。
因为我的工作其实是把散落在世界上的、无数的、杂乱无章的想法碎片收集起来,并将合适的想法碎片粘在一起。
有时将不太协调的碎片组合到一起,还能迸发出意想不到的新能量。
不管是彼此之间合适,还是不太协调,我觉得把这些想法碎片粘到一起就能孕育出新的想法。
从这种角度看,我的工作应该说是想法黏合剂。
想法的碎片,大多都是琐碎而平凡的。
有的老旧,有的脏兮兮,有的残缺不全。这些杂乱无章的碎片,并不引人注目。
这些想法的碎片,有的是随处可见的信息,有的是宛如破烂儿一样的五花八门的知识。
所以大部分人认为这些碎片都是毫无用处的,因而也不会想要去收集它们。
实际上对于这些杂乱无章的碎片,有很多人甚至看都不会看,直接无视它们。
也许这是因为大部分人把创新、立意这些过程看作特别的魔法、上天的指引。
他们认为无中生有的奇迹就是所谓的创造,因而坚信不使用任何材料,仅仅依靠自己头脑的创造是最宝贵的。
但是,完全从人的头脑中创造的想法,真的那么出色吗?
我的头脑自然不用说,其实每个人的头脑跟这个世界相比都是极其渺小的。我认为存在于个人头脑中的想法,绝不是浩瀚无边的宇宙。
混杂着从古至今所有人类的全部想法碎片的这个世界,远比我们的头脑更为广阔。至少我是这样认为的。
比起一个人困在窄小的思考框架中苦苦思索,还不如走出来,走到世界中,这样才更容易接近目标。
正因为如此,比起创造新想法,还是在旧知识中的寻宝能更加出色地完成工作,我坚信如此。
但是,严谨地说,这并不是说要去寻找唯一的宝物般存在的某个特定碎片。我每时每刻都在收集着想法碎片,就像小孩子把散落在屋子中的积木,一点点地收集到玩具箱里一样。
虽然会有远近之分,但是这些想法碎片却没有有用和没用之分。应该把所有的碎片一一收集起来。
收集之时觉得没用的碎片,在以后会变得十分重要。
毫不起眼的普通碎片和某个碎片组合之后,也会突然变得生动起来。
像这样出乎意料的发现,对我来说亦是令人兴奋的冒险。
总而言之,只要有质量上乘的想法黏合剂,不管是性质多么不同的素材,都能粘在一起。
当然,这个观点并非我独创的。
据说Innovation的原意并非是指从无到有地进行创造,而是将既有的预想之外的同类物质进行黏合,在此基础上创造出新的东西。
例如,水烧开后出现的水壶壶盖被一下一下地顶上去的现象十分常见。利用车轮,用马车搬运沉重的物品,也是自古就存在的搬运方式。
但是把这两个之前毫无关联的、意外事物的力量结合到一起,就创造出了蒸汽机车。
将意外的碎片进行组合,可以孕育出意想不到的想法。
因此我时常清空自己的固有观点,期望能成为新商品的黏合剂。因为不想成为思想老旧古板、黏黏糊糊的老旧黏合剂,所以我发誓每一天都专心、努力,更加进步。
因为我从事的工作经常被别人称为创造,所以寻找新想法十分重要。但是想法并非只与像我这样的创造者相关。
怎么玩。
怎么工作。
怎么生活。
对所有人来说,对每一天来说,想法都必不可少。策划、报告、营业战略等,对所有的工作来说,想法都不可或缺。
本书正是为了满足这种需求创作而成的。
本书将介绍如何收集、选取、组合想法碎片并创造出新的想法的方法。
尝试一次你就会发现,这种创造新想法的方法真的十分有趣,让人欲罢不能。
也正因如此,我才顺利完成了至今为止接到的各种工作,而且想继续尝试新的挑战。
希望你也可以感受一下这种喜悦。能让你体会到这种喜悦,对身为作者的我来说,这是至高无上的幸福。

 

 

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