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『簡體書』网红是怎样炼成的

書城自編碼: 2855039
分類:簡體書→大陸圖書→管理电子商务
作者: 王勇
國際書號(ISBN): 9787121292552
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2016-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 192/208
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 73.5

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有人的地方就有江湖,有人群的地方就有红人。三百六十行,行行出网红。网红是可以复制的,也是可以被塑造的。不想当网红的老板不是好商人!下一个网红就是你!
內容簡介:
在移动互联网、直播、社群经济的引起的社会变迁背景下,社会大众的注意力变得愈加宝贵而稀缺,内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征,网红经济在当代中国已然发展成一个新业态,传统互联网商业逻辑正在被改变,这一切才刚刚开始。
本书是一本透析网红经济新业态的商业前沿著作。全书不仅深刻剖析了网红经济的本质,更从网红发展史、网红是怎样炼成的、网红变现的商业模式、网红的孵化产业链、网红的粉丝运营、网红的生命周期、资本视角的网红,以及国内外网红经济发展的新趋势等多个角度展开深度解析,入木三分,直指本质,干货满满。
關於作者:
王勇,新媒体传播的非学院派研究者和实践者,财经作家,蜗牛财信创始人。
目錄
目录
第1章 网红进化史/ 1
01 网红新物种/ 2
什么是网红/ 3
你对网红的定义最重要/ 5
02 一部网络史就是一部网红史/ 5
网红 1.0:网络文学时代/ 6
网红 2.0:审图时代/ 9
网红 3.0:微博、微信段子手/ 13
网红 4.0:短视频与直播时代/ 15
03 网红花开有几种/ 18
网生作家型/ 18
搏出位型/ 19
颜值类/ 20
千奇百怪类/ 21
泛 IP类/ 21
04 花儿为什么这么红/ 22
网红只是一支口红吗/ 22
网红现象背后的受众心理与欲望/ 25
网红现象背后的科技力量/ 29
第2章 网红经济新业态/ 35
01 网红经济新时代/ 36
淘宝的研讨会/ 36
网红电商爆发的背后/ 38
网红经济新角色/ 40
02 去中心化的浪潮/ 42
社会的去中心化/ 42
信息传播去中心化的核心是内容/ 43
传播去中心化引发销售去中心化/ 44
03 稀缺的注意力/ 46
时间被碎片化/ 46
吸引注意力网红的不二法门/ 48
04 网红、个性与品牌/ 49
个性的才是大众的/ 49
品牌的人格化/ 51
品牌返祖人格品牌化/ 54
05 网红即媒介/ 56
06 网红经济 VS明星经济/ 58
当明星遇到网红/ 58
当明星经济遇到网红经济/ 60
第3章 网红修炼之道/ 63
01 颜值很重要/ 64
聚焦颜值/ 64
02 内容与价值输出/ 67
治愈系文化产品/ 67
垂直方向内容/ 68
长久的网红需要有区分度的标签/ 69
造势与借势/ 70
多渠道输出/ 76
03 微博平台与网红/ 78
微博网红工厂/ 78
微博垂直化战略是网红的机会/ 80
短视频时代/ 81
短视频 UGC爆发/ 81
短视频的格局/ 84
短视频网红的机会/ 89
社交 短视频 直播模式的新网红经济闭环/ 91
05 网红的粉丝运营/ 93
人格是金/ 93
互动是银/ 94
感恩你的粉丝/ 95
第4章 网红借直播起飞/ 99
01 网红兴于视频盛于直播/ 100
一部直播史,半部网红史/ 100
直播为什么这么火/ 103
02 直播模式介绍/ 107
传统秀场直播/ 107
游戏类直播/ 107
泛娱乐直播/ 108
其他垂直类直播/ 109
03 直播 :网红的金矿/ 109
直播的影响/ 109
直播的发展趋势/ 111
第5章网红的变现模式/ 117
01广告模式/ 118
02红人电商/ 122
红人电商的模式/ 122
红人电商的优势与隐忧/ 125
03IP变现/ 127
IP经济/ 127
网红是极致的 IP/ 129
04打赏模式/ 131
直播引爆打赏模式/ 131
如何刺激粉丝主动打赏/ 133
05粉丝众筹/ 135
06为自己代言:企业家网红/ 137
不想当网红的企业家不是好老板/ 137
网红即领导力/ 139
七步速成企业家网红/ 141
第6章网红孵化产业链/ 145
01网红产业链解析/ 146
产业链概述/ 146
社交平台简介/ 148
网红孵化器/ 149
02 微博网红聚集地/ 152
03 Uni引力网聚红人/ 155
04 网红经济的核心卡位/ 156
社交平台运营能力/ 157
供应链能力/ 158
05 直播的赢利模式与秀场生态/ 159
直播平台赢利模式/ 160
主播赢利模式/ 162
第7章 网红的生命周期/ 165
01怒放的网红求永生/ 166
花无百日红/ 166
网红的生命曲线/ 167
02 IP永生/ 169
IP永生:文无第一武无第二/ 169
当网红遇到工匠精神/ 170
03 延长网红生命周期的方法/ 171
大胆合作,勇敢跨界/ 172
解决刺激适应/ 174
斯金纳箱/ 178
第8章 资本视角的网红/ 181
01 商业逻辑的颠覆/ 182
02 垂直网红的无限机遇/ 184
第 9章 网红经济发展新趋势/ 187
01 网红经济的七大痛点/ 188
02 网红经济的三大方向/ 189
内容创作的 IP化/ 189
机构化/资本化/ 190
绝杀:网红 移动 直播 垂直 VR/ 190
03 写给中国创客:网红精神永生/ 190

 

 

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