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『簡體書』智慧的品牌——数字营销传播金奖案例(2015)

書城自編碼: 2791743
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 谷虹
國際書號(ISBN): 9787121284731
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2016-04-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 313/
書度/開本: 16开 釘裝: 平塑勒单衬

售價:HK$ 88.5

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数字传播时代,如何让品牌更鲜活、更有“智慧”?本书深入分析100个数字营销传播案例的背景、挑战、目标、洞察、策略、创意、执行、表现、效果、评价,为每个案例配备相关视频资料、网页内容等的二维码,让智慧的品牌“活”在读者面前。
內容簡介:
本书从2014年度国内、国际广告营销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出最成功、最具代表性的100个数字营销传播案例,集中反映了当前品牌智能发展的最高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌,探寻案例中的问题洞察和策略逻辑,不仅呈现案例的显著效果和市场评价,更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外,本书提供了可供深入学习和思考的线索,包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。
本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生,以及市场营销、广告等从业人员阅读。
關於作者:
暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任,副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技中心柏拉图项目(MIT SSRC Plato)研究员,香港中文大学访问学者,中国广告协会学术委员会委员,中国信息经济学会电子商务专委会委员,暨南大学“十佳授课教师”。
目錄
第1章 交互展示
001 世界自然基金会:“数字地球一小时”体验活动 1
002 大众汽车:开车别低头 4
003 三星UHD TV:难以置信的真实之美 7
004 中国导盲犬大连培训基地:脚印的承诺 10
005 泰康人寿:泰康瞬间创意传播 13
006 三星Galaxy:数字全景影棚体验营销 16
007 《晓松奇谈》:会说话的海报 19
008 长安福特新福克斯:过瘾集中营 22
009 英国航空公司:魔幻飞行 25
010 Megaon电信:索契冬奥会的MegaFaces互动装置 28
011 Guy Cotton:在线出海之旅 32
012 高乐氏:欢乐帐篷 34
第2章 游戏玩乐
013 可口可乐:“可口可乐那些事儿”趣味问答 37
014 诺基亚Lumia:世界最小游戏 40
015 宜家家居:幸福换算术 42
016 杜蕾斯:杜蕾斯时尚定制游戏 45
017 谷歌Chrome浏览器:多屏交互游戏 48
018 杜蕾斯:遥控内衣 51
第3章 移动定位
019 伊利金典:“亲情锁”App 54
020 中国移动:爆笑摇摇看世界杯 57
021 深港鞋业老年休闲鞋:孩子,请带我回家 60
022 妮维雅:“保护”广告 63
023 New Museum:追溯1993 65
第4章 搜索应答
024 百度外卖:刷脸吃饭 68
025 手机百度:“让每一分都有意义”高考项目 71
026 百度地图:春节人口迁徙大数据 74
027 宝马MINI:“私人订制”跨界搜索营销 77
028 美汁源:手机里长出来的阳光橙子 80
第5章 社交情感
029 星巴克:抬头行动 84
030 海港城置业:橡皮鸭悦游海港城 88
031 腾讯微信:为盲胞读书 91
032 国美电器:会说爱的盒子 94
033 蒙牛优益C:“大排党”集合令 97
034 戴尔灵越系列笔记本:够瘦才型 101
035 可口可乐:遇见mini自己 104
036 耐克:Nike+ Run Club 107
037 固特异轮胎:与小黄鸭一起爱上雨天 109
038 耐克必尔斯蓝基:不想说晚安 113
039 百事:“快乐送母亲”邮包 115
040 大众银行:存折DIY,幸福存起来 118
041 新浪微博:带着微博去旅行 121
042 新浪微博:让红包飞 125
043 依云:宝宝与我 128
044 三星:虚拟排队 132
第6章 电子商务
045 别克君威:为你一再心动买单 135
046 欧珀莱:S-CRM数码计划“想你所想” 139
047 奔驰Smart BoConcept特别版:微信购车 142
048 1号店:3·18牛奶创纪录促销活动 145
049 17Life:“一起周年庆”虚实整合行销方案 147
第7章 内容共生
050 洲际酒店:《洲际传奇》 151
051 绿色和平组织:逆袭淘宝,三思而后买 154
052 雅芳护肤彩妆:蝶舞霓彩,最美一瞬 157
053 别克SUV:昂科拉,年轻就去SUV 160
054 杰士邦:“我是射手”世界杯情趣营销 163
055 中信尼雅:不做赶路人 166
056 脉动:“歪门斜道”品牌重塑持续传播 170
057 FIRE火咖:《屌丝男士3》自制营销 172
058 强生婴儿:这一刻无可取代 175
059 薇婷:不让你的体毛比你更出众 178
060 蒙牛奶特:3D音乐,特别的奶特时光 180
061 三星Galaxy S5:我喜欢的S5 184
062 别克:交通安全公益片 186
063 三星:三星Galaxy Gear-Bar 188
064 路虎揽胜极光:“最强路考”病毒视频 191
065 百事:MV Shake Your Body 194
066 三星:倒立男孩 197
067 麦当劳:It’s Good to Get Together 200
068 金士顿:记忆永远都在 203
069 京东:京东极速达 206
070 宝马MINI:PACEMAN城市微旅行 208
071 宝马MINI:纪录片《进藏》 211
072 京东商城:《爱情公寓4》内容营销 215
073 Chipotle Mexican Grill:游戏《稻草人奇遇记》 218
074 沃尔沃卡车:冒险品牌整合传播 221
075 索尼PS4:伟大即在前方 224
076 沃尔沃卡车:史诗般的分裂 228
077 纽卡斯尔棕啤:如果我们做到了 231
第8章 协同创新
078 可口可乐:分享Coke,分享那年快乐Song 234
079 海尔:抱抱小灯人 239
080 平安银行:平安圣诞祝福信用卡 242
081 阿尔山矿泉:环保手写瓶 244
082 海尔:海尔兄弟新形象创意征集 247
083 杜蕾斯:大胆谈性,像我一样 249
084 麦当劳:一见中薯 252
085 可口可乐:歌词瓶 255
086 吉列剃须刀:“湿剃门”创意营销 259
087 自然之友:褪色打印,阅后重生 262
088 全家便利商店:小小店长体验营 265
089 杜蕾斯:焕觉之旅 267
090 蒙牛:大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动 269
091 奔驰Smart:Smart Times 2013爱卡满罐大猜想 272
092 奥利奥:扭开亲子一刻 275
093 可口可乐:微笑卡片 279
094 可口可乐:共享自制彩虹 282
095 大众汽车:Kombi面包车的遗愿 285
096 三星:奥斯卡自拍照 288
097 本田:拯救汽车电影院 290
098 多芬:真美素描 293
099 班达伯格朗姆酒:复兴之路 295
100 劳氏:6秒提供家装技巧 297

 

 

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