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| 內容簡介： |
◎不用找網路行銷專家，這本書教你一個簡單的方法，可以用公司現有人力，建立有行銷能力的網站，讓你不再受制於傳統媒體及入口網站的廣告欄位！而可以進行零成本的行銷！
諾貝爾經濟學獎得主梭羅說：「網路對生產力造成的影響到處可見，除了經濟指標。」同樣的，公司網站對公司的好處隨處可見，除了實際的效果。
對多數企業而言，公司網站只是雞肋，食之無味，棄之可惜。每家公司在設置網站時，一方面是基於潮流，人家有我也要有，二方面則是有以下的幻想：認為可以有效的增進與客戶的溝通，減少行銷費用的銷售，甚至進而帶進營收。但是大家心知肚明的是，絶大多數網站的設置，最後除了方便別人查詢連絡方式，什麼用也沒有。甚至有成立網路行銷部門的公司，絶大多數，業績在所有部門中敬陪末座。
要如何解決以上的問題？曾在日本亞馬遜排名第一的本書，提供一個可以逆轉以上現象的方法！其實只是一個觀念上的小轉變！只要業者專注於提供對潛在客戶有用的內容，而不是只把商品訊息放上網站，標上價格，自然而然就可吸引有購買力的潛在客戶上門。作者把這樣的方法及觀念稱為內容行銷。
◎可以減少50％的廣告費用
經過Nielsen及Kapast等專業市調公司的調查發現，用內容行銷的觀念來經營公司網站，確可以達成驚人的大效果：
廣告費用減少50％但是效果不變
獲得一名有實際購買意願客戶所花費的費用減少80％
接觸公司網站的客戶，平均購買金額增加3倍
◎適用於任何類型的企業
內容行銷的觀念適於可口可樂這樣的世界級消費性產品大公司，也適於從事APP安全設計的B2B、名不見經傳的小公司。適用於SAP這樣的軟體巨人，也適用於日本區域型的小眼鏡店。本書提供許多不同類型完全不同的企業，成功運用內容行銷的例子。你一定可以在其中找到與你公司相近的個案，參考他們的實做經驗。
◎利用企業現有人力就可以著手進行
許多公司都認知到網站很重要，都認為一定要找到精通網路工程的人來操作，但是，本書作者發現，只你要有了正確的觀念，利用公司現有的人力，就可以讓網站由沒有用的雞肋，變成可以減少大量行銷成本的利器。
本書內容分為3個部分：
第一章以科學的數據說明為何內容行銷會產生巨大的效果。
第二章追踪日本及美國成功採用內容行銷的企業案例，他們如何做？產生了什麼效果。
第三章說明實踐內容行銷的具體方法。由目標的決定到KPI的設計，提供完整的建議。
本書特色：
日本亞馬遜行銷類排名第一的網路行銷術
現今消費者的購買習慣已經產生了巨大的變革！
每個人在買東西前，都會自行上網瀏覽相關評價，
就算花大錢，展開瞞天蓋地的推銷廣告，
顧客卻無視這些訊息的存在！
網路社群時代「ContentMarketing內容行銷」已經取代了「廣告」
看清現實吧！
既往的行銷方式早已「失效」。
現在這個買賣雙方都情報氾濫的時代，
唯一可行的路，就是從「從顧客角度出發」，和顧客進行溝通。
「不直接宣傳產品又能圍繞在產品周圍」「找出潛藏的顧客又能讓顧客喜歡」
這種宣傳方法就是所謂的ContentMarketing內容行銷。
美國的可口可樂、P＆G等大企業早已使用內容行銷，
當下世界各地許多中小企業也都紛紛引入內容行銷的概念。
ContentMarketing內容行銷的構造究竟是什麼？
什麼才是顧客認為重要的內容？什麼內容是顧客真正關心的？
該怎麼做？有什麼效果？花費多少？如何運用？成功的關鍵是什麼？
本書將利用日本與其他國家的真實案例作輔助，帶你徹底剖析內容行銷的真實樣貌。
有以下情況的人，絕對不能錯過詳讀本書的機會。
★不管是實體或網路的廣告都看不到成效。
★商品的品質絕佳，卻無法傳達給顧客知道。
★想要將自家技術和製品推銷到國內外。
★零廣告預算，卻想要大力推銷。
★希望能夠了解新一代行銷手法。
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| 關於作者： |
作者簡介
宗像淳
日本INNOVA股份有限公司社長
東京大學文學系畢業，赴美國賓州大學進修MBA【專攻行銷，在滿分800分的GMAT考試中，獲得770分（世界Top1％）】。1998年進入富士通，負責北美事業的營運、子公司的經營管理等廣泛業務。取得MBA學位後，轉職進入網路商業界，曾任職於樂天物流、Torchlight等公司，負責網路行銷。2011年6月正式成立INNOVA股份有限公司，擔任社長一職。
譯者簡介
李青芬
輔仁大學日文系畢。自幼在祖母啟蒙下，對日本文化深感興趣，自修數年。大學二年級時取得日文檢定一級，目前於商界服務。時時刻刻透過文字推敲感受日文的醍醐味。著作有《日語自我介紹很輕鬆》、《日本國民用語大全集》、《史上最強日語單字》合譯、《史上最強韓語單字》合譯、《一天看完的日文書信》、《NEWTOEIC新多益990滿分王》等（均由國際學村出版）。
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| 目錄：
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Introduction對「內容」產生共鳴的「行銷」
Chapter。1不推銷商品的8個理由
1-1為何不能推銷商品？
1能降低廣告宣傳費用
2能成為意見領袖
3不會被顧客討厭
4能與顧客產生交流
5能提高顧客忠誠度
6容易鎖定訴求對象
7資訊能自然廣為散佈
8容易確認顧客的反應
1-2因此，我們需要內容行銷
1什麼是內容行銷？
2為何現在內容行銷正當道？
3不懂內容行銷的公司勢將無法生存
4如何靠內容行銷獲得成功？
Chapter。2【範例篇】不去推銷商品，真的會成功嗎？
2-1國內案例
1OhMyGlasses
2DigitalStudio
3Illumina日本分公司
4SonyDigitalNetworkApplications
5NEC
6COOLMINT
2-2國外案例
1ReynoldsGolfAcademy
2RiverPoolsandSpas
3HubSpot
4BaseCamp
5SocialMediaExaminer
6Mint
7SAP
Chapter。3【實踐篇】該如何力行「不去推銷商品」？
3-1踏出內容行銷的第一步
3-2內容行銷的成功5步驟
1設定欲達成目標
2設計訴求屬性
3設計內容
4編輯日曆的製作與運用
5檢測KPI
3-3依關鍵字來看內容行銷實踐法
1部落格
2社交媒體
3白皮書∕電子書
4影片
5資訊圖像化
6調查報告∕新聞稿
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