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| 編輯推薦： |
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QQ传奇，马化腾传奇，亿万网友热情追捧的硅谷创业真实故事，创业者和中小企业的成功圣经，网民齐声称赞领袖马化腾是实用派的策划者，大胆创业的铺路者和探索者。他是大学生的榜样，是青年人一直热捧的领导人物。
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| 內容簡介： |
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马化腾比技术人员更懂市场，比市场人员更懂技术。表面看，腾讯是一家技术型互联网公司，实际上是一家娱乐公司。马化腾吃透了年轻人的特点，极富创意地把增值的娱乐无缝地融合在免费的聊天上，互联网是娱乐的传播载体，娱乐是互联网的增值服务，QQ成功地从单纯的聊天软件转型为娱乐平台，沉淀了数亿的忠诚用户，成了世界最大的聊天软件，成了中国第一大众娱乐品牌。这就是智慧。马化腾是中国重商时代的代表人物，是成功创业的典范。对于有志创业的人来说，马化腾品尝过的酸甜苦辣无疑是宝贵的精神财富，值得大家学习借鉴。
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| 關於作者： |
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熊江：北京广天响石国际文化交流中心签约财经作家。曾就职于国内外一流企业，长期研究企业战略管理、人力资源管理等，热衷于传统国学与现代企业管理的交叉研究与传播培训，曾对互联网标杆性公司谷歌和腾讯做过深入的研究，著有《谷歌真相》《拿下沃尔沃--李书福传奇》等书。
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| 目錄：
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第一章小QQ，大帝国
一、世界最大的聊天软件
二、最赚钱的互联网公司
三、最大的在线平台
第二章小QQ成就千亿财富
一、第一桶金来自股市
二、OICQ意外走红
三、马化腾四处融资
四、5个亿万富翁，7个千万富翁
第三章新战略：开放、投资、并购
一、垄断客户是力量之源
二、走上开放之路
三、狂飙的投资
四、80后的亿万富翁66
第四章“什么火，做什么”到“做什么，什么火”
一、寻找好的产品
二、吃透用户心理
三、产品“上瘾性”开发
四、QQ分销产品
五、微信：两年4亿用户的奇迹
第五章多元化：“陷阱”还是“馅饼”
一、QQ弹出来的门户
二、动了淘宝的奶酪
三、SOSO，马马虎虎？
四、网游，中国第一
第六章“玩”中自有黄金屋
一、移动QQ挖到第一桶金
二、“88888”号，26.02万！
三、QQ秀，“吸金之王”
四、Q币：虚拟货币之王
五、1个月圈走20多亿元
六、植入广告135
第七章低调，慷慨，人性化
一、5人核心团队
二、内敛又保守
三、人性化管理
四、丰厚的薪酬154
第八章从默默无闻到第一娱乐品牌
一、Q时代，Q人类，Q生活
二、“病毒”营销
三、QQ上CCTV
四、网吧，人人都在聊QQ
五、打压侵权，捍卫品牌
第九章马化腾VS周鸿祎
一、马化腾放了一颗原子弹
二、周鸿祎迅速反击
三、马化腾紧急公关
四、政府干预，双方停火
五、好友变仇敌
第十章彷徨的小企鹅
一、道德的困惑
二、50万元的QQ到哪儿了？
三、用户的愤怒
四、法律的达摩克利斯之剑
五、慈善马化腾
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| 內容試閱：
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第一章小QQ，大帝国
QQ是全球最大的聊天软件，10亿多注册用户，7.5亿多活跃用户，1.67亿多在线用户。
腾讯是中国最赚钱的互联网公司，收入第一，利润第一。
腾讯是中国最大的在线互联网服务平台，横跨聊天、电子商务、搜索引擎、门户、游戏等多个领域，几乎涉及互联网的方方面面。
马化腾把小QQ打造成了大帝国，堪称商业奇迹。
一、世界最大的聊天软件
深圳腾讯总部办公室，下班时间已经过去了，天色也暗了下来，许多腾讯的员工还守候在电脑旁紧张地盯着屏幕。腾讯CEO马化腾满脸的兴奋，一动不动地盯着电脑上跳动的数字，他在等待一个激动人心的时刻。
2010年3月5日晚19点52分58秒 ，QQ同时在线用户数首次突破1亿人大关。
QQ跨入了“亿时代”。这是人类进入互联网时代以来，全球首次实现互联网单一应用同时在线人数突破1亿。
激动不已的马化腾当即写了一封信。
尊敬的QQ用户：
就在2010年3月5日19时52分58秒，腾讯QQ同时在线用户数突破1亿。感谢有您，和我们共同见证一个“亿时代”的到来！
在这个激动人心的时刻，腾讯公司全体员工向您——多年来一直与我们相伴的网友们表示最衷心的感谢。从1999年QQ发布第一个版本到今天，我们已经一起走过11个年头。这11年里，我们曾面对许多的困难和挑战，感谢您的陪伴，让我们不寂寞；感谢您的期待，让我们不懈怠；感谢您的信赖，支撑着我们一路走来。
11年来，互联网前所未有地融合进我们的日常生活。每一天，当您在和亲朋好友互致问候的时候；每一天，当您坚持不懈地学习、进步的时候；每一天，当您和商务伙伴指点江山的时候……我们为能陪伴在您的身边而欣慰和自豪。
为您打造优质、永不停顿的在线服务是腾讯人的使命。腾讯感谢并珍惜您发给我们的每一分鼓励和批评，我们深知，您对我们的产品和服务还有更高的期许和要求，我们还需要不断努力。未来的日子里，我们将继续和每一位用户紧紧联系在一起，把您的期许当做我们的动力。
因为有您，在线精彩，生活更精彩！
腾讯公司全体员工
2010年3月5日
让我们来回顾一下小QQ不平凡的成功之路：
2000年5月27晚20点43分，QQ在线人数首次突破10万大关。
2001年2月10日，QQ同时在线用户数突破100万。
2005年2月16日，QQ同时在线用户数突破1000万。
2009年2月9日14时52分，QQ同时在线用户数突破5000万。
2010年3月5日19时52分58秒，QQ同时在线用户数突破1亿，注册人数超过10亿，活跃人数6亿。
2011年3月4日，腾讯QQ同时在线人数1.3亿人，创新高。
2012年3月31日, QQ用户中的月度活跃人数已达到7.5亿；仅QQ空间活跃人数就达到了5.7亿多。
2013年，QQ的月度活跃帐户数达到约8.25亿，最高同时在线帐户数达到1.73亿。
不过，2011年1月，腾讯推出的新通信平台——微信公众平台以迅雷不及掩耳之势迅猛增长，不到1年的时间，微信公众平台上已经有超过100万的公众账号。2012年微信用户破亿，截至2013年1月，微信注册用户数已超3亿大关，微信的海外用户也已经超过7000万。微信的燎原之势让它极有赶超QQ之势。
现在，微软的MSN
月度活跃用户大约3.3亿，不到QQ的一半。在中国，MSN用户大约1500万。据互联网流量监测机构Comscore的统计数据显示，2010年4月，即时通讯的鼻祖ICQ的全球注册用户数量3200万人。QQ是名副其实的即时通讯老大。
2006年7月，QQ同时在线突破2000万人，腾讯公司内部开了一个庆功会，腾讯联席CTO熊明华问马化腾：“QQ同时在线人数何时能够到1亿?”马化腾笑了笑：“这辈子我是可能看不到了。”“亿时代”曾经是一个不可及的梦想，仅仅4年，这个目标就达到了。
根据艾瑞咨询发布的《
2010—2011年中国即时通讯年度监测报告》显示，腾讯QQ的市场份额中占到76.2%，即时通讯总有效运行时间占比大约是87.6%，占据绝对垄断地位。
马化腾做聊天软件不是最早的，腾讯做OICQ时，国内已有两家公司在经营中文ICQ项目，比腾讯早了半年左右。在中国台湾，“资讯人公司”的CICQ已拥有了60多万用户。微软的MSN、新浪、搜狐、网易、中国电信、美国在线都在做聊天软件，不论哪个公司都比腾讯有钱，更有技术实力，但唯独QQ做成了世界最大的聊天软件，修成正果。其他公司要么消失了，要么走得不太顺利。为什么同样处在中国互联网爆发的时代，唯独QQ成功了？其中有运气，更有马化腾团队不俗的实力。
二、最赚钱的互联网公司
2009年7月13日，美国知名博客Income
Diary整理了一份全球主要互联网公司每秒钟收入排行榜：谷歌、亚马逊、雅虎位列前三。
谷歌年赚218亿美元，每秒营收691.27美元，位居榜首。
亚马逊年营收191.66亿美元，每秒营收607.75美元，位居第二。
雅虎年营收72亿美元，每秒营收228.31美元，位居第三。
EBay、MSN、PayPal、iTunes、Reuters、Priceline、Expedia则分别居第四至十位。
而中国的阿里巴巴2008年总营收约4.39亿美元，每秒收入13.92美元。
新浪2008年净营收3.696亿美元，每秒收入11.72美元。
百度2008年总收入4.688亿美元，每秒收入14.87美元。
网易2008年总收入4.36亿美元，每秒收入13.83美元。
腾讯2008年总收入10.468亿美元，每秒收入33.19美元。
现在，腾讯是中国第一大互联网的企业。按照2010年腾讯年报，2010年腾讯员工10692人，腾讯员工平均每人为公司创造的收入为183.74万元，人均创造利润约75万元。QQ每个活跃用户每年为腾讯贡献了196.46亿元6.476亿户=30.34元，每月2.5元钱。
到2012年，腾讯总营收（下同）达到438.94亿元，净利润123.32亿元。腾讯2012年每秒收入约1392元，一天约1.3亿元。
根据腾讯2012年年报，腾讯收入主要包括三部分。
第一，互联网增值服务收入为319.952亿元人民币50.903亿美元，比去年同期增长38.9%。包括会员特权、网络虚拟形象、个人空间网络社区、网络音乐、交友、网络游戏等。公司的网络虚拟形象社区业务，如“Qzone”和“QQ宠物”。
第二，移动及电信增值服务收入为37.230亿元人民币5.923亿美元，比去年同期增长13.8%。增值服务包括短信、彩信、IVR语音、wap、手机IM、手机游戏等。
第三，网络广告业务收入为33.823亿元人民币5.381亿美元，包括QQ客户端的广告，各种游戏的植入广告、虚拟产品广告、门户的广告等。
2009年，《新财富》发布的“2010新财富500富人榜”上，腾讯CEO马化腾以334.2亿元人民币（下同）的身家位列第五。
2011年1月20日，腾讯股价再创新高，收盘价达到195.5元,公司市值达3590亿元。马化腾个人财富超过420亿元。2010年4月份胡润公布马化腾财富为320亿元，不足一年时间，其个人资产增加100亿元。
2013年3月5日，根据《福布斯》在纽约发布的2013年全球亿万富豪榜
“QQ之父”马化腾以净资产68亿美元的身价，取代美的创始人何享健成为广东新首富。7月22日，马化腾凭借467亿元财富位居中国家族财富榜首富。
来源：以上数据均引自公司财报
2009年腾讯员工平均每人为公司创造的收入为124.4亿元7515人=165.5万元，人均创造利润80万元。
2012年，腾讯收入438.94亿元，利润123.32亿元。公司现金储备高达亿美元，是中国最富有的互联网公司。
2012年，阿里巴巴全年总收入255.7亿元，新浪约32.6亿元（合计65.2亿美元），网易达84亿元人民币13亿美元，搜狐总收入达10.67亿美元，约合67亿元。这几家公司收入总和约439亿元多的收入，而腾讯一家的收入就达439亿元，几乎是这几家收入的总和。
10多年来，QQ一直保持高利润率。当初腾讯公司投入50万元，到现在6100亿市值，翻了120多万倍；马化腾当初投入23.5万元，以2013年的470亿元身家计算，翻了近20多万倍。
三、最大的在线平台
广州天河城是一个大型的购物商场，一楼超市，卖食品、日常用品、办公用品，二楼有服装、鞋子，其他还有中西餐厅、电器、电子产品、电影院等，衣、食、住、行各个方面，要买的东西基本可以在天河城买到。这个就是“一站式购物”，英文叫One
stop shopping。
说起中国的互联网公司，新浪、搜狐、网易、百度、阿里巴巴、盛大、360、美团网等，都是大家耳熟能详的。
新浪是门户的老大，搜狐原来以搜索引擎目录起家，现在也是著名的门户网站，网易的电子邮箱第一，网络游戏做得很早，百度的中文搜索引擎第一，阿里巴巴是中国的电子商务老大，盛大曾经是中国最大网游公司，现在屈居第二。360是中国最大的杀毒软件之一。美团网是中国最大的团购网站之一。
而腾讯的业务线比它们都广，几乎遍及互联网的所有产品，别人做的腾讯都做了，别人没有做的腾度讯也做了。即时通信QQ、腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通、QQ邮箱、安全、音乐、影视、团购等。
聊天谈点事情吧，有QQ；要发邮件，用QQ邮箱吧；搜个资料，搜搜等着；存放文件用网络硬盘，传个文件用文件传输，QQ可以免费语音通话，还可以看个视频什么的。
买东西，到拍拍去；团购便宜货，有腾讯团购；买机票，用财付通。累了要搞点娱乐，这里有QQ游戏，几十种休闲游戏，有QQ自由幻想、地下城与勇士等这些网络游戏；想听点音乐等语音类节目，有QQmusic；看电影，有QQlive；买点QQ秀，喂喂QQ宠物。
写个微博什么的，有腾讯微博；看新闻就到腾讯网。
出差在外，无聊了，可以玩移动QQ，发发彩信，看新闻，斗地主。
交个朋友，到QQ空间、QQ朋友、还有QQ校友、QQ群，要什么朋友都可以找到，喜欢旅游的找旅游群，喜欢游戏的找游戏群。
这个就是“一站式在线生活”。
现在，QQ是聊天领域的老大，网游是中国第一，门户流量第一。就业务规模来说，腾讯的总体规模位居中国第一，所以说，腾讯是中国最综合最大的“一站式在线平台”。
……
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