《二十一世纪高阶艺术设计精品课程规划教材——标志设计（中青雄狮）》 - 张锦华 - 中国青年出版社 - 香港大書城

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『簡體書』二十一世纪高阶艺术设计精品课程规划教材——标志设计（中青雄狮）

書城自編碼： 1775321
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：张锦华
國際書號(ISBN)： 9787515300788
出版社：中国青年出版社
出版日期： 2011-08-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 152/
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 135.7

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《二十一世纪高阶艺术设计精品课程规划教材——标志设计》是平面设计中一门极为重要的课程。它能够展现一名设计师的综合能力，衡量一个创作团队的专业水准。标志设计无论在教学还是在应用方面，涉及领域都非常广泛，遍及我们日常生活的各个角落。因此，标志设计越发地热门了，在这种情况下不管是教师还是学生，需要的都是一本侧重讲解标志的创意思维方法，标志设计过程与标志设计方法及原理等的对学生掌握标志设计方法比较有实际意义教材，而这正是本书的主要特点。

內容簡介：

《二十一世纪高阶艺术设计精品课程规划教材——标志设计》突破艺术设计类教材的传统体例，直接按照设计步骤组织章节结构，借用大量国内外比较经典、时尚和前卫的设计案例，详细介绍标志设计的全部过程和切实有效的设计方法及原理，使读者好像是设计公司的一员，参与标志设计案例的讨论，亲历和感知整个创意过程。全书分为三部分，第一部分主要讲解标志设计的基本概念，为设计实践做好理论铺垫，第二部分围绕标志设计的具体步骤，详细讲解标志设计的基本方法，第三部分结合具体设计案例的每一步骤进行综合分析。第二部分是本书的重点，按照前期工作、构思与创意、设计表现、精细设计和延展运用标志设计的五个步骤分为五章，每一章由实践案例详细分析、相关理论讲解、出色的标志设计方案三节组成。实践案例详细分析从历史的发展角度探求那些具有先进水平和代表性的标志设计，分析创意的基础，有效的通过具体而详尽的修改步骤和对比说明使读者了解标志设计的某些技巧；相关理论讲解的理论点都是从第一节实践案例中引出，把原理和设计效果对应起来讲解，这样使读者比较容易理解要达到某种效果需要注意哪些方面，使理论讲解比较有针对性，更易于读者掌握标志设计的方法。第三节展示优秀的设计作品，并配以文字说明，能够让读者感受到优秀作品的魅力，开阔思路。

關於作者：

张锦华，1996年于北京服装学院工艺美术系毕业，毕业后留校任教。1999年赴日本留学，2001年回国后来到北京城市学院，2008年广告艺术设计专业小学期教学方案探索与实践荣获北京城市学院教学成果二等奖。2005年考入清华大学美术学院装潢系，多次获得设计奖项，2008年7月毕业并获文学硕士学位，然后回到北京城市学院继续从事教学工作。主持和参与了近20项课题研究，在艺术设计领域取得一批学术成果，创作了大量设计作品，并有多篇论文发表在艺术设计类核心期刊上。
【专业获奖】
1.2009年多幅作品入选中国包装联合会设计委员会组编的《角——中国设计师特辑》。
2.2009年“106610597美食搜索”标志荣获国际商标标识双年奖成人组优秀奖。
3.2008年中国航海日标志入选《中国设计年鉴》第六卷。
4.2006年作品入选“第八届中国艺术节标志设计大赛”前16名。
5.2006年“中国航海日标志设计”荣获全国设计大赛一等奖并被最终采用，成为中国航海日的永久性标志。

PART 1 标志概述
1.1 标志的定义与特点
1.1.1 概述
1.1.2 什么是标志
1.1.3 标志的特点
1.2 标志的功能与作用
1.2.1 识别交流
1.2.2 保障权益
1.2.3 描述特征
1.2.4 创造价值
1.3 标志的分类
1.3.1 根据形式分类
1.3.2 根据内容分类
PART 2 标志设计的步骤
2.1 如何进行前期准备工作
2.1.1 不同企业调研的对比——调研是标志设计总体流程中非常重要的第一步
2.1.2 明确设计任务——客户想让我们干什么
2.1.3 进行调研分析——没有调查就没有发言权
2.1.4 确定设计的大概方向——方向是产生大创意的关键
2.1.5 出色的标志设计方案
2.2 如何构思与创意
2.2.1 同一主题不同构思——从调研的不同成果发展不同的设计构思
2.2.2 何为创意——创意不过是老材料的新组合
2.2.3 发散性思维——发散性思维是创意的基础
2.2.4 水平思考法——水平思考可以让你另辟蹊径
2.2.5 头脑风暴法——头脑风暴就是集思广益
2.2.6 将思考视觉化——以图像代替文字思考
2.2.7 标志设计中的借鉴方法——寻找他山之石
2.2.8 寻找切入点——切入点是创意和设计的突破口
2.2.9 绘制草图——将构思转化为可视图形
2.2.10 出色的标志设计方案
2.3 如何表现图形创意
2.3.1 标志图形创意比较——同一理念下不同的图形表现方式
2.3.2 简化提炼——标志应形简意赅、以简胜繁
2.3.3 同构综合——营造新奇、个性的画面，传递更多的信息
2.3.4 变异——用“变异”创造记忆点
2.3.5 幻视——用光的效应制造运动的感觉
2.3.6 渐变——“渐变”使各要素彼此关联、呼应，相互衬托，和谐优美
2.3.7 “适合”与“突破”——“适合”与“突破”的综合运用
2.3.8 赋予标志时代特征——“时代特征”让标志新锐、独特又有吸引力
2.3.9 出色的标志设计方案
2.4 如何精细设计
2.4.1 标志调整前后对比——中国航海日永久性标志设计过程
2.4.2 图形的调整——确定标志的最终图形
2.4.3 字体的推敲——文字的个性出自设计师的反复推敲
2.4.4 色彩的规范——根据企业理念、产品特点推敲颜色
2.4.5 空间组合关系的搭配——固定的组合可强调个性、促进记忆
2.4.6 出色的标志设计方案
2.5 如何延展运用
2.5.1 不同延展运用方案的对比——在统一的风格中进行灵活变通
2.5.2 推广验证——标志实施制作之前的重要步骤
2.5.3 标志的系列化——系列标志具有更强的趣味性和影响力
2.5.4 平面标志的立体化——对标志创意的解释和升华
2.5.5 一致性应用规范的作用——利用一致性应用规范来延展运用
2.5.6 运用设计“基因”进行再设计——将标志设计的特点渗透到应用设计中
2.5.7 出色的标志设计方案
PART 3 优秀专项设计案例综合分析
3.1 重塑澳大利亚形象
3.2 Sovereign公司形象重新设计

內容試閱：

标志设计的创意五要素
1）标志设计要创艺
标志要引起消费者的注意而且使其产生兴趣，必须要有赏心悦目的艺术表现。
2）标志设计要创忆
标志要给受众留下深刻的印象和回忆，树立别具一格的品牌形象。
3）标志设计要创异
所谓创异，就是与众不同，带给受众独特的感观体验。有时就是巧妙地跳开逻辑，巧妙地满足策略。
4）标志设计要创议
传达理念，创造“生活提案”，不断提醒受众该商品或服务可在他们的生活中扮演什么角色。
5）标志设计要创益
通过标志传播产品或服务带给消费者的利益，同时为企业带来效益。
中国石油天然气集团标志设计创意
设计：北京始创国际企划有限公司
中国石油天然气集团是以石油和天然气为主要产品的国有企业，公司位列全球500 强企业的第6
名。旧标志呈卵形，以黄色和红色分为上下两半，中间是表示公司缩写的字母“CNPC”。白色的字母和黄色部分之间颜色差异很小，一旦被使用在微小的地方，这种差异对比便消失不见。而且旧标志完全无法反映公司的经营范围和实力。于是，CNPC请北京始创国际企划有限公司重新设计标志形象。
创艺
始创公司总裁张武和他的团队盯住了CNPC的著名产品—昆仑润滑油的标志，打算以此入手。“昆仑山是中国最著名的上山脉之一，它象征中华文明的崛起，太阳亦是中国的象征之一”，张武说。设计方案是把高山和缓缓升起的太阳组合在一起，整个图形看起来又像一滴液体。在配色上，新的设计保留了原有的方案。
创忆
新标志中的红黄两种颜色让人感觉温暖，与公司“创造和谐”的宗旨相当一致。并且红黄二色是中国国旗的颜色。黄色用在旧标志白色字体的背景上效果差强人意，但是作为旭日东升的底色则显得出类拔萃，给人的印象深刻。
创异
新标志无论在图形上还是在颜色搭配上都独具特色。
创议
高山、太阳、油滴象征着永不枯竭的能源，也仿佛道出了企业“奉献能源，创造和谐”的宗旨。点明了CNPC与全人类及大自然的关系。
创益
新标志被普遍接受，很快就在公司内外广为流传，甚至被公司出资赞助的探险队带到了南极。

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